本書從藝術收藏觀念談起，進而探討藝術投資、拍賣會的陷阱與應對策略，並提供給藝術家寶貴的建議，內容實用且具啟發性。
一、關於購藏觀念
作者不鼓勵「買畫致富」的心態，認為購藏藝術應以興趣為主，不必強求回報。
話雖如此，誰會希望買藝術品跌價呢？誰不希望買藝術品賺錢？
二、如何投資藝術品？
找到一位你欣賞的藝術家，並持續關注其發展動態。透過與簽約畫廊建立關係，即使作品價格高昂，也有機會遇到自己負擔得起的作品。
1.資訊落差。蔡康永與蔡國強合作的《招財平安符》在2005年透過電視購物平台販售，售價僅為9萬9千元；但到了2009年，其拍賣估價已高達1600萬至2400萬。若當時關注藝術家蔡國強，並掌握合作與販售的時間點購入作品，經過數年後再轉手出售，便有機會獲得可觀的利潤。
2.撿漏。在小型拍賣會以低價購入珍品。例如英國地鐵公司舉辦的慈善拍賣，一位藏家僅用1000英鎊買到林明弘的限量版畫。
3.遺產拍賣。歐美遺產拍賣會常將古董家具與藝術品一同釋出，可能暗藏被低估的中國書畫與古物。
4.趁亂搶標。拍賣場場次多、時間長，當其他人疲倦分心時，反而是搶到好貨的時機。
5.景氣差進場。如2008年金融海嘯，有現金的人得以低價入手珍品，是典型的「逆勢收購」。
三、拍賣場陷阱
放毒：有人故意散播作品為贗品的流言，使競爭者卻步，自己趁機低價得標。
偽作：拍賣不保真。假作品可能混入真品中出售，例如真裝裱搭配假畫心，或以真證書包裝假作品。
保證書亂象：即使作品為假，藝術家仍可能收費開立「真」的保證書，造成市場混亂。
四、藝術品的熱銷邏輯
書中也再次提到《藝術市場七日遊》中佳士得副主任艾美・卡培拉佐提出的六大熱銷鐵律：
1. 藍色與紅色作品比棕色受歡迎
2. 愉快的畫比憂鬱的畫好賣
3. 女性裸體（尤其是大胸）比男性裸體更受市場青睞
4. 繪畫比複合媒材更易流通
5. 體積過大不利銷售
6. 有流通紀錄與獎項經歷的作品價值更高
這些「邏輯」雖非絕對，卻多次在藝術市場中被驗證。
五、藝術家吸引藏家的關鍵特質
1.熱於與人交流：即使住在偏遠的地方，也應該經常與畫廊、藏家、藝術經紀人等溝通交流。
2.國際化：藝術家是否能有機會打進國際市場，他是否有朝這個方向努力？
3.商業頭腦：無商不藝術。藝術家是否有跨界合作，不論是時尚業或其他產業的合作？
4.企圖心與實踐力：如張藝謀除了拍攝電影，還跨界導歌劇與奧運開幕式，藝術家應不斷挑戰自我。
5.創意與話題性：如名和晃平，他不只把動物頭標本的外面鑲滿透明玻璃珠，還改用其他材料包覆動物標本，所以他不斷地嘗試新的媒材，並為他創造了話題與吸引力。
6.策略性發展：王家衛觀察當時的電影圈，發現動作片與喜劇片市場已有眾多競爭者，於是有意識地選擇走上藝術電影這條較少人涉足的路線。
總結
《你買這個做什麼？》不僅探討藝術品收藏的理念，也提供具體的市場操作方法與警惕。無論是藏家、畫廊主、藝術經紀人還是創作者，都能從中獲得實用的觀點。
蔡康永用輕鬆的語氣道出一個嚴肅又現實的藝術世界：興趣與投資並非對立，關鍵在於認知清楚、策略明確，且擅於判讀資訊。
而藝術家若想進入市場，除了創作上的原創性與藝術性，更需要具備良好的溝通能力與商業思維，才能讓作品真正被看見並獲得認可。
🎬蔡康永、陳冠宇《你買這個做什麼？蔡康永和買畫的朋友們》YouTube Podcast：https://youtu.be/VsUQ4OTFQDU
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